车市抢先看|热度上涨 9月车市继续向好

  [行业] 汽车圈一直都有“金九银十”的说法,也就是说每年的9、10月份会迎来销售旺季。那么在刚刚过去的9月份,国内汽车市场购车热度如何?想买车的用户是更多了还是变少了?哪些价位的车最受关注?头部品牌的发展趋势如何?虽然中汽协还未发布9月销量数据,但根据大数据,我们可以抢先了解下9月份的车市热度,包括不同细分领域购车热度、不同地区购车热情、车企受关注度排行、产品价区走势和用户购车意向等等,这些维度是车市的“晴雨表”,会让我们更直观快速地洞察车市动态。



■整体走势:乘用车购车热度继续上涨,新能源用户购车热度创新高

  首先,我们来看一下用户整体购车热度如何。2020年9月,乘用车用户意向数量环比增长6.6%,购车热度继续回暖,但与上月环比增长率8.5%相比,下滑了1.9个百分点,回暖幅度微降。不过另一方面,我们将今年的用户意向数据与上一年的数据对比来看,今年9月与上一年同期相比,购车热度上涨走势有所提升,这意味着车市总体已明显向好,购车热度赶超去年同期水平。

  今年9月,乘用车中新能源车用户购车意向占比为4.7%,相较上月上涨0.5%,用户意向占比再创新高。近年来,在政策、市场、产品等因素的驱动下,新能源车迎来较快发展,乘用车市场新能源意向占比不断增长,但也会受诸多因素影响而波动。此前,受补贴退坡以及燃油车营销力度提升等因素影响,新能源市场热度有所下降。不过2020年补贴政策发布后,车企也在积极推出新的营销举措,随着新能源产品力和服务能力提升,新能源车用户意向占比将进一步增多。

■分车型级别走势:轿车用户意向占比继续下滑,MPV意向占比大涨

  9月,轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为52.8%、43.6%、3.6%。轿车用户意向占比相较上月下降0.7%,份额持续下滑。SUV用户意向占比微增,环比上涨0.1%。MPV市场此前在经历连续下滑后,用户意向占比开始向好,9月环比大涨0.6%,随着各车企积极部署MPV市场,以及车型档次的不断升级,MPV购车热度或可迎来进一步回暖。

■分区域走势:北京购车意向下滑,浙江、广东意向占比提升

  今年9月,用户购车意向占比最高的5个省份为广东、江苏、浙江、山东、北京,其中广东以12.6%的意向占比领先。用户购车意向TOP 10省份线索份额累计65.4%,相较上月降低0.4%,市场区域集中度有所下降。在TOP 10省份中,浙江、广东相较上月用户意向占比分别增加0.4%,为购车意向占比增长最多的两个省份;北京、江苏用户意向占比分别减少0.4%、0.3%,为下降最多的两个省份。

  了解了用户购车意向的省份分布,我们再来看一下城市格局。今年9月,用户购车意向最高的5个城市分别为北京、上海、成都、广州、郑州,其中,北京以6.8%的购车意向占比居首。TOP 10城市用户意向占比累计32.9%,相较上月降低0.1%,市场集中度微降。在TOP 10城市中,东莞用户意向占比增加0.2%,为意向占比增长最高的城市;北京用户意向占比减少0.4%,为购车意向占比下滑最多的城市。

■分价区走势:低价区用户热度回暖,高价区用户热度微降

  价格是用户购车时最主要的考虑因素之一,那么用户对不同价位车型的购车意向度究竟如何?今年9月,12万以下价区用户意向占比为26.4%,相较上月增加1%;12-20万为用户关注的主力价区,用户意向占比36.9%,对比上月上涨0.4%;20-30万价区用户意向占比为16.7%,相较上月下滑0.6%;30-50万价区用户意向占比为15.2%,比上月降低1.1%;50万以上价区用户意向占比为4.8%,较上月上涨0.4%。总的来说,低价区购车意向占比微增,高价区除了30-50万区间外,其他区间出现微降。

■分厂商走势:合资车企地位稳固,中国车企中长城汽车表现佳

  在日趋激烈的市场竞争中,各车企对于用户的争取也是不遗余力。纵观9月市场,TOP 10厂商用户意向占比累计达46.9%,相较上月份额下滑2.4%,市场集中度下降。10家厂商中,有3家的用户意向占比实现上涨,份额增幅最大的厂商为长城汽车(+0.5%)。上汽大众、一汽-大众仍为用户最为青睐的两个厂商,用户意向占比分别为6.2%、6.1%,市场榜首地位稳固。

■用户意向偏好:女性用户对MPV购车意向大涨,男性用户对轿车意向度更高

  不同特征的用户,其汽车消费偏好存在一定差异,那么性别的差异会呈现出怎样的意向偏好呢?通过分析线索数据可见,女性用户比男性用户对SUV、MPV的偏好更强,在9月女性用户来源的用户意向数据中,SUV占比为44.1%,比男性用户的43.6%高0.5%;而对MPV的意向占比为4.2%,比男性MPV购车意向占比同样高0.5%。而男性用户的轿车购车意向占比比女性高1%。

  爱车的男性用户、女性用户到底谁最爱一掷千金?今年9月,男性在12万以下价区的用户意向占比为24.8%,而女性为21.5%,在低价区中男性份额比女性高3.3%。在12-20万市场主力价区中,女性用户意向占比相较男性低4.4%。在20-30万、30-50万、50万以上价区,女性比男性分别高1.9%、3.8%、1.9%,可见女性对高价区偏好明显。男性与女性对于价格偏好的差异,主要因为男性购车人群更为广泛,对不同收入群体的覆盖更为全面,而女性购车群体更加集中在高收入人群。

■总结

  总的来看,9月份国内乘用车市场的购车热度继续上涨,而且超过了去年同期涨幅,车市热度进一步回暖。只是相比于8月份,9月份的增幅并未有太大惊喜。不过从细分市场来看,新能源汽车、MPV的热度有明显升温,发展前景持续向好。这两大领域目前也仍然是蓝海市场,需要汽车企业进一步发力,用更好的产品吸引消费者的购买热情。(文/ 数说行业)

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